國務院發展研究中心市場經濟研究所所長 任興洲

在全球金融危機呼嘯而來的大背景下，中國會展行業應對金融危機，為中國制造行業發展起到的作用愈加凸顯。金融危機既為會展業發展帶來挑戰，提出新要求，同樣也帶來機遇。

經濟背景：全球金融危機呼嘯而來

首先，金融危機對時至今日經濟的影響日益加深，從國際上看，以美國次貸危機為導火索而引發的國際金融危機呼嘯而來。從今年的8、9月份開始，維持一年之久的次貸危機突然對整個金融行業形成沖擊，其力度百年不遇，近200年以來逐漸形成的所謂華爾街的金融版圖正在遭遇前所未有的重創和史無前例的巨變。2008年10月，美國在過去20年里由投資銀行建立的面值高達182萬億美元的金融衍生品市場正面臨崩潰。

緊接著，金融危機對全球實體經濟進行蔓延，美國連續3個月工業連續下降，8月份失業率上升到6.1%，3大汽車巨頭經營陷入困境，美國整體經濟呈現衰退局勢。另外，8月份在歐元區域，失業率達到7.5%，至歐元誕生以來，第一次出現整體負增長。中國下半年以來外貿出口出現大幅度下滑，對出口訂單明顯減少，中小企業經營困難，銀行風險控制力度加大，資金緊張融資難，股票市場和房地產市場持續交易走低，家電家具及相關系列消費減緩。各國經濟現狀表明，金融危機大潮呼嘯而來，全球經濟遭受重大創傷，WTO預計今年全球的貿易增長自2002年以來出現最低點。

　　會展作用：經濟回調期愈加凸顯

　　現如今，生產性服務業已經全方位滲透到制造業的全過程中。而現代會展業作為生產性服務業的核心內容，它對生產制造業的發展起到促進作用，特別是在國際、國內正處于經濟回調期，會展業的作用反而會越來越凸顯。

所謂生產性服務業，是1975年美國經濟學家布朗寧和辛格曼在對服務業進行分類時，最早提出了生產性服務業（Producer Services）概念。一般認為，生產性服務業是與制造業直接相關的配套服務業，是從制造業內部生產服務部門而獨立發展起來的新興產業，它的主要功能是為生產過程的不同階段提供服務產品，它貫穿于企業生產的上游、中游和下游諸環節中，包括現代物流、科技研發、信息、中介、金融保險以及貿易相關服務。

1、經濟回調期，會展業的綜合作用進一步凸顯。會展經濟研究提上中國政府日程，源于90年代末本世紀初，正直亞洲經濟危機期間，在當時經濟危機蕭條的情況下，會展業反而被提上重要議程是耐人尋味的。越是在危機情況下，會展業的重要性才更能凸顯。

2、在經濟回調期，企業會更積極的通過會展尋求市場機會，發展客戶資源。經濟形勢好的時候，企業可能有更多的推廣宣傳渠道，但是經濟大蕭條的情況下，會展的重要性便凸顯出來，企業更積極的通過會展來展示自己的產品，因為展會所搭建的平臺，其他的方式所不可替代。

3，經濟回調期，會展業展示新技術，新工藝的作用會凸顯出來。在經濟低迷的形勢下，企業要想走出困境，在競爭中處于優勢地位，獲得超額利潤，就必須加快創新的步伐。會展業往往是最新技術的溝通的平臺，是展示產品和宣傳推廣的窗口，一定程度上發揮了新技術的導航作用。另一方面，許多展會對產品設計、研發、創新提供了集中的大量的市場信息和創意靈感，所以展會在經濟回調的背景下，作用反而會越來越明顯。

4、經濟回調期，會展業彰顯品牌市場價值的作用越來越凸顯。經濟越低迷，消費者和用戶對品牌的識別就越來越敏感。會展能為企業品牌提供一個龐大的銷售展示載體，為品牌宣傳推廣提供綜合性系統化服務，能綜合檢驗品牌的市場價值。

5、經濟回調期，專業展會對企業品牌推廣的戰略作用凸顯出來。企業戰略一般采用專業和公共兩大媒介進行推廣，專業展會有專業的參展商，有專業的觀眾，并提供一個跟有關專業人士聚集的平臺，成為企業戰略推廣的最佳載體，搭建平臺和溝通的作用，從而迅速傳遞產品、服務、價格、市場、行業的發展信息。

6、經濟回調期，會展業促進產業集群發展的作用凸顯出來。目前，很多展會和集群一起發展，例如義務小商品集群以及義博會。這些展會圍繞大規模的制造集群，形成會展平臺，產生大量的整體極具效應，對產業集群的發展，延升產業價值，作用極大。

7、經濟回調期，會展業引領行業轉型的作用越來越凸顯。中國發展方式轉變、制造業戰略性轉型已經提上日程，即使沒有此次金融危機，中國產業經過高速增長后，也理應進入轉型期，在這種情況下，會展通過積極配合行業轉型的策略，可能會帶動產業向質量型、節約型、環保型轉變�，F階段，專業會展能夠為這樣的轉型搭建平臺，所以產業和展會之間相互依存相互促進。

8、經濟回調期，會展業吸收國外參與者，拓寬國際市場在經濟回調期的作用越來越凸顯。受全球經濟危機影響，國際經濟低迷，大量的國際參展商拓寬中國市場愿望更加迫切，他們需要密切關注中國展會，通過會展發現在中國的合作伙伴及客戶資源。所以運用國內國際兩個市場，搭建一個良好的平臺，反而是會展業在危機中的一個機遇。

9、經濟回調期，會展業促進消費、帶動城市服務業發展的作用也越來越凸顯。例如此屆中國會展經濟論壇，眾多參與者進入青島，對青島的第三產業發展，對青島城市服務業發展起到作用，且這種方式所帶來的附加值是別的方式所不能取代的。

發展現狀：機遇與要求并存

　　全球金融危機呼嘯而來，面對此種形勢，會展行業對制造業發展作用愈加明顯，給會展業發展帶來機遇。另外，金融危機本身所帶來的巨大的影響力，給會展行業帶來新的困境與挑戰，也不容忽視。

一方面，在經濟危機背景下，會展的成本、需求、政治支持等眾多方面的有利形勢，為會展行業的發展提供有力的保障。

1、會展需求仍然存在，甚至有所增加。例如今年的廣州車展和北京房交會，并沒有受經濟低迷的影響，反而擁有大量的參展商和客戶。

2、會展成本明顯下降。經濟危機的大背景下，酒店住宿、交通成本等成本的下降，為會展舉辦節約不少的成本資源。

3、各級政府支持的力度在加大。在經濟大蕭條的形勢下，各地政府更加關注會展行業，支持會展業，從而使會展業更大范圍的起到促進制造行業經濟發展的作用。

4、行業協會支持和參與會展的協調程度提高。在經濟回調期，行業協會更加重視會展業對整個行業的帶動和轉型促進作用。

5、國外的顧客資源參與度增加，會展市場的整合和結構調整的機會到來。在經濟大蕭條的背景下，會展行業市場整合的機會反而到來了。所以在這個時期，動員整個會展行業的力量，整合會展行業資源，從而打造中國品牌展會，使品牌會展脫穎而出，是會展行業重新審視發展策略的重要選擇。

另一方面，在經濟危機席卷全球的大背景下，沒有一個國家、行業可以獨善其身，會展行業不可避免的受到沖擊。市場對會展業的發展提出新的要求。

1、全面樹立為產業服務的意識，發揮生產性服務業的突出作用。在這種經濟背景下，服務意識要提高，而不能僅僅追求利潤。

2、著力辦好專業型展會，提高專業展會水平。因為展會對引領產業轉型、升級、新技術的導航作用更加明顯。

3、整合市場資源，實現集約化發展。例如南京提出，整合南京市的會展資源，辦幾個像樣的品牌展會，是個不錯的舉措。

4、創新會展方式，創新市場價值。到底展會對行業創造神怎樣的市場價值，則需要策劃和研發。

5、提高服務意識，防止單純的趨利動機。在經濟危機的大背景下，合理確定會展的價格，是極為重要的。很多參展的企業面臨困難，會展需要與產業、企業結合起來，共渡難關。

6、與相關行業及政府廣泛溝通，合作極為重要。政府有大量的資源，整合這些有利的資源，對會展業的下一步發展至關重要。

7、為廣大消費需求服務。怎樣辦好一場展會，全心全意為消費者服務，擴大消費需求，是當前應對經濟危機的重要方面。